物流发展迅猛 县域网购消费潜力将被释放

　    网络零售，显著改善了中国的商品流通体系，而且将进一步释放我国的消费潜力，尤其是县域的消费潜力。据7月29日淘宝发布的《县域网购发展报告显示，2012年，县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，比上一年增长了87%。平均下来，每个人网购花费近6000元。这个数字，比一二线城市还要高。


　　县域地区的消费者不必奔波到一、二线城市购买商品，仅仅通过在线挑选、网上支付和物流快递，就能买到当地买不到的商品。网络零售带来的不仅是购物便捷，更是与一、二线城市消费者的同等待遇和机会，是“消费无差别”。淘宝网数据显示，甘肃、青海和贵州等西部地区超过2/3的网络消费都是跨省区消费。

　　在可支配收入中 县城网购“消费无差别”

　　从一、二线城市和县域地区的网购发展来看，现有流通体系的落后在相当程度上限制和抑制了县域地区的网络消费。而随着互联网和物流基础设施的发展，将*释放中国县域地区的网络消费潜力，向“消费无差别”迈进。

　　2012年，全国有107.6万人叫嚣着"再买就剁手"。这里面，有多少人是县城里的，又有多少是一二线的，还无法分辨。但论起敢花钱来，大城市却输给了县。

　　从报告统计的2006个县来看，敢花钱的县是福建清流，人均网购花费占其人均收入比达72.55%。而在所有的直辖市、省会城市、地级市中，比重大的是云南普洱市，但也只有40%。北、上、广、深等一线城市，比重均未超过27%。

　　麦肯锡研究所的报告中认为：中国低线城市网购消费者的平均收入较低，但他们在网上的消费量与更大更富裕的二、三级城市的网络购物者相仿，小县城网络消费的钱包份额（即他们的网上消费量在可支配收入中的占比）也因此更高。

　　多年来，不同城市级别之间的消费水平差异显著，但网络零售正在逐渐消弭这种差异。网购能提供更多种类的商品，同时，同一商品相对于线下更具诱惑力，也是推动中小城市网购的关键因素。

　　县域网购比一二线城市网购更* 原因探究

　　为啥县域网购比一二线城市网购更*?过去，在县域地区零售渠道很不发达，没有大城市的大商场、大超市，很多、品牌商品都无法到达县域地区，让各种“山寨”、“低端”甚至假冒伪劣商品乘虚而入，占领了县域市场。哪怕只是一包方便面，城市的超市里摆的是“康师傅”，到了县城的小卖部就可能变成“康帅傅”。县域地区的人们只能看看电视广告，过过眼瘾，却无法买到想买的高品质品牌商品。这样多年下来广大县域积累了大量未被满足的商品购买需求，特别是对那些高品质品牌商品的需求。

　　但是，自从有了网购，点几下鼠标，在西部小县城的姑娘也可以和大上海的姑娘一样，买到潮的时装、化妆品、新款手机。网购满足了县域地区的人们*以来对消费的渴求。是网购拉平了一二线城市和县域消费环境的差异，也可以说能网购的世界才是平的。

　　网购除了让一二线城市和县域地区“消费无差别”之外，更为重要的是网购释放了一二线城市以外广阔县域地区的消费力量。一二线城市本来消费渠道就很多，网购更多的是对线下消费方式的一种替代，网购本身在一二线城市拉动的新增消费并不是很大。而在流通体系相对落后、消费需求被*压抑的县域地区，网购则不仅是对线下消费方式的替代，更多的是对消费需求的巨大释放，网购在县域地区拉动的新增消费要远比一二线城市更大。可以说，在县域地区，网购是对居民消费潜力的释放和满足，更刺激了消费增长，创造了消费增量。有了网购这样一个支点，扩大内需的杠杆才能撬动广大的县域地区。

　　总之，网购在一定程度上缩小了中国巨大的地区差异、发展水平差异，改善了商品流通体系，弥补了一二线城市和县域地区消费环境的鸿沟，刺激了内需增长。能够预见的是，随着互联网和物流基础设施的发展，网购还将更大地释放中国广大县域地区的消费潜力。可以说有了网购，扩大内需，县域地区大有可为。