电商大战：物流竞速赛实为资金血拼战

　　导读：近年来，电子商务迅速崛起成为一种潮流趋势，电商之间的“撕咬”与“血拼”也从未停止。今年8月，苏宁以物流“闪电战”为致胜法宝高调“约战”京东，开启了8月电商竞速赛。
　　
　　8月电商大战烽火骤起
　　
　　日前，苏宁易购发起物流“闪电战”，依靠自身在O2O模式上的优势，在配送效率上血拼京东，让电商市场的火药味浓点。在价格战愈演愈烈的同时，各家电商的物流战也早已开启。
　　
　　虽然近两年频繁曝出的“约架”已经让消费者能够非常理性地面对电商各种名目的促销大战，但是对于真正的实惠，人们还是不会轻易放过。8月6日零点，苏宁易购超市频道3000万卷纸品“买二付一”火爆开抢，瞬间引爆抢购热潮。据了解，该活动上线仅1小时就售出160万卷纸，刷新了此前苏宁易购的单品销售记录。
　　
　　进入8月，电商大战烽烟骤起。8月1日，中粮电商平台我买网宣布完成B轮融资，获得IDG和赛富基金1亿美元注资；国美在线8月3日推出了电商8·3男人节；8月4日下午,苏宁云商宣布启动从8月到11月的“百日会战”；此前被外界传得沸沸扬扬的苏宁微信发放红包的消息，也得到了苏宁正面回复。
　　
　　此前，国美在多个城市推出“一日三达”的配送措施，并在业内提出“定时达、晚就赔”。京东在上海推出了让人咋舌的3小时到货的“极速达”。苏宁云商运营总部执行副总裁李斌则表示，这次8·18，苏宁易购将大张旗鼓地打响电商竞速战。三大主力物流服务“半日达”“急速达”和“一日三送”均将在8月份全面实施。届时，苏宁易购的半日达将实现对除了乌鲁木齐、拉萨等少数城市以外所有省会城市的全覆盖，承诺用户上午11点前下单，当日送达；晚上23：00前下单，次日上午送达。而亮相的“急速达”则依托业已打通的门店仓和订单分配系统，将对用户选购商品和配送地址进行智能匹配，优先从门店仓直接进入“后一公里”的配送，平均送达时间控制在1小时内。这项服务将于8月份在北京、广州、上海、深圳、天津、成都、南京、杭州、沈阳、西安、武汉、重庆等12个城市的门店覆盖的区域实施。
　　
　　我买网总经理赵平原也强调，此轮融资将主要用于强化海外直采、前端供应链和生鲜冷链配送等竞争优势。“我国B2C的冷链现在还是非常不发达的，为此，我们会在冷链车和装备方面有比较大的投资。”赵平原表示，“在华北、华东、华南建更多的冷链仓储配送中心是我们下一步投资的重点。”
　　
　　物流竞速=资金血拼
　　
　　电商行业都在说O2O模式，但是，阻碍O2O模式实现的大瓶颈就是物流服务能力；后一公里的物流配送效率，是电商市场竞争中一个极其重要的因素。电商大战的背后，其实是物流大战。然而如何缓解兴建物流系统带来的资金压力，将成为各大电商的大考验。
　　
　　在美国，由于有强大的物流企业做支撑，很多电子商务公司都是采用物流外包的模式。以大网上书店亚马逊为例，其国内配送业务外包给美国邮政和UPS，快递业务则外包给海运公司等专业物流公司，这样既节约了成本，又使其可以专注于主业。当然，也有电子商务公司投资于干线运输环节，但干线之外的同城和区域配送依然是交给UPS和联邦快递等专业快递公司。
　　
　　物流分为三大部分：仓储、干线运输和投送。目前中国的干线运输尚能满足电子商务需求，但配送环节和仓储环节的建设远远滞后。商品到达消费者手中速度慢，原因不在商品的出库环节，而是点对点的配送环节缓慢。这也意味着，比仓储投资更为重要的是配送环节的投资。由于物流配送投资一般高达数亿元，过去，很多刚起步的电子商务公司无力为之，而现在，借助风险投资商的帮助，他们开始计划补足这块短板。
　　
　　电商物流的竞速，实则为资金投入的血拼。各大电商将如何应对巨量投资的资金压力？又将如何建设更的物流系统，我们拭目以待。